Bertazzoni

Caso di studio su video 3D per elettrodomestici per la cucina: strategia visiva per comunicare informazioni tecniche e coinvolgere il pubblico.

Produzione creativa, rendering di prodotto, Video rendering 3D, Motion graphics 2D.

L'azienda. Bertazzoni è un’azienda specializzata nella produzione di elettrodomestici per la cucina come piani di cottura e forni. In particolare, sono leader mondiali nella realizzazione di cucine freestanding. Sono a tutti gli effetti una delle eccellenze imprenditoriali italiane, attivi soprattutto all’estero e negli Stati Uniti.

Il problema. Bertazzoni fa del marketing uno dei suoi punti di forza. Ha un ufficio interno, è seguita da un’agenzia di comunicazione londinese e collabora regolarmente con alcuni tra i migliori fotografi italiani. Sono quindi costantemente aggiornati sui nuovi trend della comunicazione d’impresa e hanno presto rilevato il potenziale dei video.

 L’azienda ci ha quindi commissionato 34 video, uno per ogni categoria di prodotti dal loro catalogo: video 3D fotorealistici brevi e di impatto, che trasmettessero rapidamente le peculiarità dei prodotti, da utilizzare nei canali web e come contenuti informativi sulle caratteristiche tecniche. Infine, i video devono attirare l’attenzione del pubblico, coinvolgere e lasciare il segno. In breve: dei video 3D per la lead generation.

La soluzione. Dopo aver definito gli obiettivi del cliente e il budget a disposizione, abbiamo rilevato la necessità di creare un format, che ci è servito come linea guida per la realizzazione di tutti i video.

Abbiamo quindi definito uno standard di regia e di contenuti, che abbiamo seguito scrupolosamente: tre viste di dettaglio, tre frasi emozionali, cinque caption e via dicendo, per ognuno dei video realizzati. Usando il nero come sfondo predominante, abbiamo fatto emergere il prodotto tramite un uso sapiente della luce, tenendo presente della particolarità delle superfici in acciaio riflettente. Come sempre, è risultata preziosa l’esperienza del fotografo del nostro team, che ci ha permesso di verificare il comportamento realistico della luce su ogni inquadratura di ogni video: 238 inquadrature verificate, per un totale di 272.000 minuti di calcolo di render!

Un’altra sfida è stata applicare il nostro metodo di progettazione condivisa, organizzando gli scambi di comunicazioni con il cliente per ogni video realizzato. Questo approccio, unito allo sviluppo di un format unico, è stato la chiave per gestire un progetto molto strutturato mantenendo standard qualitativi elevati e rispettando il budget disponibile.

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